在我們生活當中，到處可以看到大型的展覽會，主要陳列商品讓各大商家匯集，它不分國際，每個城市每個國家?guī)缀醵加?，下面就?a href="http://gmwqc.cn/goods-show-272.html" target="_blank">成都展覽展示商家講解國際展覽業(yè)概貌

一、國際展覽概觀

1.定義

對于展覽的理解或定義有很多，美國博物館學學者G.Ellis Burcaw對展覽的定義是：展覽（exhibition），有別于陳列（display）、展示（exhibit），它是具有藝術、歷史、科學與技術的對象所構成的集合裝置，藉此來引導觀眾在展示單元間移動，創(chuàng)造意義或產(chǎn)生美感，它伴隨有展示說明或圖標，來詮釋內(nèi)容或引導觀眾的留意。

國際展覽同盟UFI（the Global Association of the Exhibition Industry）對展覽的定義是：展覽是一種市場活動，是在一特定時間，眾多廠商聚集于一特定場地陳列產(chǎn)品，以傾銷其最新產(chǎn)品或服務。目前，UFI這個定義被人們廣泛接受。

現(xiàn)代展覽是由若干相互聯(lián)系的要素有機構成的一個系統(tǒng)，在這個系統(tǒng)中存在五大基本要素：一是展覽會的主體，即展覽會的服務對象是參展廠商，為展覽會的客戶；二是展覽會的經(jīng)營部分或機構，即專業(yè)行業(yè)協(xié)會和展覽公司，是展覽會的組織者；三是展覽會的客體，即展覽會的展示場所為展覽館或展覽中心；四是展覽市場，即參展廠商獲取信息和宣傳企業(yè)形象的渠道；五是參觀展覽的觀眾，即終極的用戶和消費者。

2.分類

展覽的分類一般考慮兩個方面：一是展覽的本質(zhì)特征，包括展覽的性質(zhì)、內(nèi)容、所屬行業(yè)等；二是展覽形式，即屬性，包括展覽規(guī)模、時間、地點等。展覽性質(zhì)。分貿(mào)易和消費兩種。貿(mào)易性質(zhì)的展覽（trade shows），或稱貿(mào)易展，是為制造業(yè)、貿(mào)易等行業(yè)舉辦的展覽，對工商界人士開放，展覽的主要目的是交流信息、洽商貿(mào)易。消費性質(zhì)的展覽（consumer shows），或稱消費展，又稱公眾展（public show），指供公眾進場參觀的展覽，多指非貿(mào)易目的的展覽，如教育展、文化展、美術展、電影展等。具有貿(mào)易和消費兩種性質(zhì)的展覽被稱作是綜合性展覽。經(jīng)濟越不發(fā)達的國家，展覽的綜合性傾向越重；反之，經(jīng)濟越發(fā)達的國家，展覽的貿(mào)易和消費性質(zhì)分得越清。

展覽內(nèi)容：分綜合展覽和專業(yè)展覽兩類。綜合展覽指包括全行業(yè)或數(shù)個行業(yè)的展覽會，也被稱作橫向型展覽會，如產(chǎn)業(yè)展、輕產(chǎn)業(yè)展；專業(yè)性展覽會指由主辦者組織、若干參展商參與的，通過展示促進產(chǎn)品和服務的推廣、信息和技術交流的社會活動，如鐘表展等。專業(yè)展覽會的突出特征之一是經(jīng)常同時舉辦討論會、報告會，用以先容新產(chǎn)品、新技術等。過往，由于市場對商品生產(chǎn)的專業(yè)分工要求不嚴，國際展覽業(yè)為追求宣傳效果，很重視舉辦綜合性的國際展覽會和展覽會。隨著生產(chǎn)、銷售的專業(yè)化，國際展覽業(yè)轉(zhuǎn)向組織舉辦專業(yè)性貿(mào)易展覽會，展覽會的專業(yè)題材和數(shù)目也隨之大幅度增加。

展會規(guī)模：這里的規(guī)模是指展出者和參觀者所代表的區(qū)域規(guī)模，而不是展覽場地的規(guī)模。分國際、國家、地區(qū)、地方展，以及單個公司的獨家展。不同規(guī)模的展覽有不同的特色和上風。我國國際展覽的概念是指在中國舉辦（承辦）的、且國際參展單位（商）參展面積達到該次展出面積20%以上的展覽。UFI也以為，國外廠商租用場地面積超過展覽總面積的20%，或國外參展廠商數(shù)超過總參展廠商數(shù)的20%，或外國觀眾超過參展觀眾4%的都屬于國際展覽。

展覽時間：劃分標準比較多：定期和不定期、長期和短期。定期的有一年四次、兩次、一次，兩年一次等，不定期展則視需要而定；長期可以是三個月、半年、甚至常設，短期展一般不超過一個月。在發(fā)達國家，專業(yè)展覽會一般是三天。在英國，一年一次的展覽會占展覽會總數(shù)的3/4。展覽日期受財務預算、訂貨以及節(jié)假日的影響，有旺季和淡季。根據(jù)英國展覽業(yè)協(xié)會的調(diào)查，3～6月及9～10月是舉辦展覽會的旺季，12～1月及7～8月為舉辦展覽會的淡季。

展覽場地：大部分展覽會是在專用展覽場館舉辦的。展覽場館最簡單的劃分是室內(nèi)場館和室外場館。室內(nèi)場館多用于展示常規(guī)展品的展覽會，如紡織展、電子展等；室外場館多用于展示超大超重展品，如航空展、礦山設備展。在幾個地方輪流舉辦的展覽會被稱作巡回展。比較特殊的是活動展，即利用飛機、輪船、火車、汽車作為展場的展覽會。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，進幾年開始出現(xiàn)了網(wǎng)上虛擬展覽，使得產(chǎn)品和服務在網(wǎng)上能永久展覽。

3.效益

舉辦展覽不僅能夠增進貿(mào)易交流、增加產(chǎn)品銷售機會、促進經(jīng)濟聯(lián)系，更能夠促進文化和學術的交流、政府和民間的溝通、增加就業(yè)機會、增加國民收進和外匯收進。

與國際會議一樣，展覽也涉及很多相關產(chǎn)業(yè)。展覽業(yè)的利潤率大都在25％以上，是高收進、高盈利的產(chǎn)業(yè)，而它給當?shù)厮鶐淼南嚓P產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值與展覽會本身的收進之比是10∶1，即在展覽上投進1元錢，就將在該地相關產(chǎn)業(yè)中有10元的實際產(chǎn)出?，F(xiàn)在每年在世界各地定期舉辦的大型展覽會和展覽會有4000多個，直接經(jīng)濟效益達2800億美元左右。

據(jù)一些權威機構的調(diào)查，展覽會是目前營銷中介中最有效的一種方式，其本錢遠遠低于通過媒體、公關等渠道發(fā)布信息的用度。而且據(jù)估計，每增加1000平方米的展覽面積，便可創(chuàng)造近百個就業(yè)機會。

二、國際展覽產(chǎn)業(yè)概況

根據(jù)展覽業(yè)權威人士估算，展覽業(yè)產(chǎn)值約占全世界各國GDP總和的1%，利潤率大多在25%以上，假如加上相關行業(yè)從展覽中的獲益，展覽業(yè)對全球經(jīng)濟的貢獻則達到8%的水平。

展覽業(yè)受到世界各國的廣泛重視，現(xiàn)在每年在世界各地定期舉辦的大型展覽會和展覽會有4000多個，各國政府在制定經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略和城市發(fā)展規(guī)劃時，會積極考慮展覽業(yè)發(fā)展的需要。德國、美國、意大利、法國、英國、日本、新加坡、香港等發(fā)達國家和地區(qū)的展覽業(yè)在國民經(jīng)濟中占有相當?shù)谋戎?。從展覽會數(shù)目和規(guī)模的角度比較，歐洲的展覽會明顯地具有數(shù)目多、規(guī)模大的特點，每年在歐洲舉辦的貿(mào)易展覽會約占世界總量的60%，德國事世界頭號會展強國，世界著名的國際性、專業(yè)性貿(mào)易展覽會中，約有2／3都在德國主辦；北美的美國和加拿大有2000多個展覽場地，每年舉辦的展覽會1萬多個，有150萬家企業(yè)參展；亞洲展覽業(yè)的規(guī)模僅次于歐美，日本、新加坡、中國及中國香港地區(qū)、阿聯(lián)酋分別是該地區(qū)的展覽大國和地區(qū)。

據(jù)國際著名展覽雜志EXPO Magazine和展覽調(diào)查公司Exhibit Surveys Inc的調(diào)查，從1999年到2004年，國際展覽市場基本上是一條平滑的曲線，主要原因是2001年之前的經(jīng)濟大衰退影響了大多數(shù)產(chǎn)業(yè)，造成相關產(chǎn)業(yè)的參展商購買展覽場地不斷縮小，2002年到2004年，一些行業(yè)開始回熱，2005年世界大部分公司達到16.4%的盈利增長，特別是醫(yī)療保健、電子消費類的參展商和參展者不斷增加。

據(jù)上述兩家機構對全球近200家大型組展商作的一項關于2006年收進的調(diào)查顯示，國際展覽市場正在不斷復蘇并保持不斷的增長。在調(diào)查中，將近70%的組展商都樂觀地猜測2006年的收進將會有12%的增長，同時大部分組展商承認收進盡大部分來自展覽場地的銷售收進。只有6%的被調(diào)查組展商反應比較悲觀，預期收進將會有一定的下降，其中25%的組展商以為2006年從展覽場地銷售得到的收進將會與2005年持平。2005年組展商均勻每個展覽會展覽場地銷售收進為330萬美元。

從上面可以見得，國際展覽受到全國人的關注，在這條路上持續(xù)發(fā)展，促進各國的經(jīng)濟發(fā)展。