下面由成都展覽工廠講述展覽禮節(jié)企劃和靈魂。

在第四屆多媒體展覽會(huì)上，一個(gè)泰國的多媒體展商展位布置較大，卻門庭冷落，專業(yè)職員無用武之地。而鄰近展位的LG電腦因有幾位小姐的出色的解說、表演、資料禮品的有序派發(fā)而使展位門庭若市。同樣是參加展覽會(huì)，終極的結(jié)果卻不一樣。怎樣才能在展覽會(huì)上表現(xiàn)公司的上風(fēng)，這使人們越來越關(guān)注。

展覽會(huì)以其獨(dú)具的專業(yè)性、針對性的特點(diǎn)逐漸成為國際、國內(nèi)企業(yè)直接面對客戶，展示自己的極好工具。與次同時(shí)一種新的禮節(jié)文化隨之誕生，既展覽禮節(jié)。展覽禮節(jié)形成于40年代法國巴黎的一次展覽會(huì)，之后在70年代形成規(guī)模，并逐步向?qū)I(yè)化、正規(guī)化發(fā)展，80年代末90年代初，展覽禮節(jié)在我國也逐步發(fā)展起來，尤其是近幾年來伴隨展覽業(yè)的發(fā)展，我國的公司對展覽禮節(jié)企劃也越來越重視了。

什么是展覽禮節(jié)企劃

禮節(jié)企劃既是通過專業(yè)策劃公司的精心策劃，為參加展覽會(huì)的公司提供完美的參展活動(dòng)設(shè)計(jì)方案。它包括硬件的展位、展臺(tái)布置，以及與之配合的各種聲、光、電效果；軟件的宣傳促銷活動(dòng)、展覽禮節(jié)模特的培訓(xùn)及包裝等，使公司的上風(fēng)表現(xiàn)出來。公司參加展覽會(huì)的主要目的無非是進(jìn)步公司的著名度，吸引客戶，洽商合作，在客戶心目中樹立自己良好的形象。但是要達(dá)到這些目的的條件條件必須是：先把盡可能多的人吸引過來。參展企業(yè)通常把這個(gè)光榮而艱巨的任務(wù)交給展覽禮節(jié)企劃公司來做。

如何做好展覽禮節(jié)企劃

如何進(jìn)行展覽禮節(jié)策劃，使企業(yè)在萬商云集中能一枝獨(dú)秀呢？

（一） 要了解展覽會(huì)的類型、企業(yè)品牌、產(chǎn)品特點(diǎn)、展臺(tái)風(fēng)格、展位的周遍環(huán)境及競爭對手的情況；

（二） 通過所把握的資料進(jìn)行整個(gè)禮節(jié)活動(dòng)的創(chuàng)意策劃。例如要達(dá)到影視效果、解說效果、配音效果等等；

（三） 根據(jù)展示風(fēng)格，選擇禮節(jié)小姐是活波開朗型、小巧玲瓏型還是現(xiàn)代表演型模特；

（四） 根據(jù)選擇的模特進(jìn)行服裝的設(shè)計(jì)制作，展覽服裝要求新奇悅目，可按創(chuàng)意分為穩(wěn)重型和明快型。總之能充分表現(xiàn)一個(gè)企業(yè)的特色。

（五） 根據(jù)創(chuàng)意將模特進(jìn)行分工，例如：解說員、演員、展示員、接待員進(jìn)行職員培訓(xùn)。

（六） 展覽期間禮節(jié)企劃公司的治理及禮節(jié)小姐的發(fā)揮也對展覽的成功有著很大影響。

1996年國際汽車展在國際展覽中心舉行，名車云集，盛況空前，取得極大成功。在成功的背后，展覽會(huì)中的禮節(jié)企劃功不可滅。奔馳、寶馬、本田、三菱等不僅在展臺(tái)設(shè)計(jì)、技術(shù)專業(yè)職員上花了大力氣，更在禮節(jié)策劃、職員的選擇培訓(xùn)，服裝的選擇等方面下了功夫。當(dāng)我們走進(jìn)展覽會(huì)，本田小姐嗓音清澈的解說，讓人贊嘆不已；福特小姐的現(xiàn)場表演讓人流連忘返，精美的展臺(tái)、高雅的小姐，更顯示出汽車。這些展覽禮節(jié)小姐與汽車的品牌、車型、風(fēng)格、特點(diǎn)巧妙融合，相得益彰，體現(xiàn)出展覽禮節(jié)企劃的精細(xì)和獨(dú)具匠心。伴隨汽車展的轟動(dòng)效應(yīng)，展覽禮節(jié)企劃更加受到人們的重視。

展覽模特與展覽禮節(jié)企劃

提到模特，大家立即想到時(shí)裝表演，時(shí)裝模特在服裝業(yè)中的重要作用大家已熟悉到了。而對展覽模特的了解卻較為淺淡。往年2月份的

COMDEX電腦展中，一些朋友說，展覽模特不就是請幾位漂亮的小姐，站在那里發(fā)資料嗎？這里僅說對了一點(diǎn)，漂亮小姐發(fā)資料是為了推廣企業(yè)形象，但這2還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，單單是漂亮的小姐還不能勝任展覽禮節(jié)模特，展覽禮節(jié)模特還要具備良好的公關(guān)素質(zhì)。如：應(yīng)變能力，動(dòng)聽的聲音，流利的解說能力，服裝模特的表現(xiàn)能力，豐富的禮節(jié)常識(shí)等。有的企業(yè)以為本公司中的專業(yè)技術(shù)職員，完全可以應(yīng)付，就可不需要禮節(jié)企劃。實(shí)在回答很簡單，那就是宣傳和銷售是不可分割的?，F(xiàn)在這已成為事實(shí)。一位企業(yè)家曾經(jīng)這樣說：我的產(chǎn)品百分之八十是宣傳賣掉的，余下的百分之二十存在庫房。

往年，在國際展覽中心的一次國際制冷展上，美國"TRAE"公司取得了極大成功，在"TRAE"獨(dú)特的展示設(shè)計(jì)所吸引。在亮麗的背景幕布上，懸掛著一張巨幅風(fēng)景畫，象征著"TRAE"公司為改善人們的生存環(huán)境而奮斗的目標(biāo)。在展臺(tái)上，兩位美麗動(dòng)人的小姐帶著微笑和來賓合影，一位專業(yè)攝影師用一次成像的相機(jī)把這一幕變成永恒。短短幾天，大約4000人得到了自己與"TRAE"小姐的合影的照片。"TRAE"公司成功的展覽禮節(jié)企劃，一時(shí)被傳為佳話。

上面講述了展覽會(huì)上的各種企劃，對后面的推廣效果發(fā)揮著重要的作用。